7月26日，以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题的第十五届ChinaJoy在上海新国际博览中心召开。随着游戏逐渐成为主流娱乐方式，有关游戏文化的讨论也成为了业内关注的焦点之一。为此，由中央网信办网络社会工作局指导，共青团中央网络影视中心牵头主办第十五届ChinaJoy网络伦理与游戏文化分会，包括腾讯游戏在内的众多国内游戏厂商均参与了此次分会 。腾讯互动娱乐事业群天美工作室群副总裁纪泽锋在论坛上发表了题为“中国优秀传统文化在游戏作品中的表达和传播”的主题演讲，讲述了腾讯游戏旗下国民手游《王者荣耀》是如何传承传统文化并进行有效传播的。
传统文化“基因年轻化” 游戏应成为催化剂
纪泽锋在演讲中提到，游戏作为群众基础广泛、市场规模大的娱乐方式，其在年轻一代网民中的影响力正呈指数式上涨。而游戏在视觉传达、参与感、互动性以及情感共鸣等方面的先天优势，能激发玩家的学习动机，使玩家更容易对其中的文化元素产生兴趣。因此，游戏从业者也一直在思考和探索如何挖掘传统文化元素，通过游戏这种年轻化多元化的艺术表达形式熏陶、影响年轻一代。
纪泽锋认为，游戏与传统文化之间并非只是简单的并存关系，而是相互促进、助力与反哺的共生体系：深植在游戏中的传统文化元素可以在文化认同感、世界观完整性及深度等方面给予游戏极大的帮助；而身为当代最为流行的互联网文创形式，游戏也会激发传统文化的生机和活力，成为传统文化的新载体。
纪泽锋表示，作为国民游戏的《王者荣耀》，在传承发展中国传统文化方面进行了诸多探索，并已经取得了初步成效。
定位文化索引：《王者荣耀》深植传统文化
在如何传播传统文化方面，《王者荣耀》将产品定位在了“文化索引”上。即通过英雄角色的史料记载、古风乐曲元素植入、推出传统文化元素皮肤等形式，在玩家的游戏过程中激发其对历史人物以及传统文化的兴趣，从而主动去探索学习更多相关知识。
纪泽锋在演讲中提到，在游戏上线英雄角色“东皇太一“之前，很多玩家不知道这个出自《楚辞?九歌?东皇太一 》的至高神，甚至有玩家以为这是一个来自日本的神话角色。但在游戏角色上线之后，当天有关”东皇太一“的百度搜索量猛增了30多倍，甚至还登上了微博热搜榜。这充分证明在国民游戏的影响力推动之下，传统文化完全可以借由游戏这一载体实现对年轻受众群体的兴趣激发。
在游戏之外，《王者荣耀》正在尝试利用多种衍生形式来最大化游戏影响力，从而助力传统文化传承。例如由著名声优为玩家读诗的《荣耀诗会》，迄今为止已推出11期，累计播放量达1000万，大量玩家通过这个节目领略了《将进酒》《木兰辞》《九歌?国殇》等古诗词的壮阔之美，加深了对传统文化瑰宝的了解。而由马东、黄执中、蔡康永等大咖担当讲师的《王者历史课》，以轻松另类的方式讲解历史故事，截止目前为止各渠道累计播放量已经超过5000万。《王者荣耀》在衍生文创产品的运营中充分考虑年轻受众最常接触的媒介形式，力求实现传统文化的“基因年轻化”。
游戏成发扬传统文化新载体
在演讲最后，纪泽锋呼吁国内游戏厂商携起手来，共同探索如何更好地传承、传播传统文化。《王者荣耀》也将继续探索和传统文化的融合形态，成为传统文化在新时代的载体。
