直播平台之间的竞争已经转入下半场,野蛮生长时期粗粝的内容已经不再适应发展的需要,因此精细化、丰富化、差异化的内容就变得尤为重要。近日,斗鱼首届文化节暨斗鱼国风日在武汉光谷正式开幕,将直播与传统文化的传承与创新相联系,这正是斗鱼“直播+”体系日趋成熟的一个缩影。
极光大数据发布的《2018年Q3移动互联网行业数据报告》中,斗鱼直播以4.1%的渗透率保持第一,DAU均值达758.4万,领先第二名超过30万,较之上一季度110万的领先,斗鱼上升势头依旧迅猛。这说明斗鱼在直播内容上已经开辟了“新赛道”,找到了“新视界”,并逐渐完善。
斗鱼“直播+”体系的完善在文娱方面表现得尤为明显。本次斗鱼首届文化节暨斗鱼国风日请到了包括武汉大众剧团、汉绣的集大成者黄春萍和全国十大神剪骆清霞等在内的传统文化大家莅临现场;糖画、剪纸和捏面人等手工艺现场制作;皮影戏、吹糖、捏面人、绢扇、汉秀等随处可见,吸引了大批游客前来。
文化节是斗鱼“直播+文化”方面的一次创新,它打破了原有的直播局限,向着泛娱乐化拓展。早在斗鱼直播节中,斗鱼就把直播与非物质文化遗产相结合了,并作为一种重要元素,在直播节中给予了大量的支持;同时,斗鱼直播还与武汉市政府合作举办中华戏曲文化节,对湖北省文化厅和非遗中心联合举办的非遗展示进行长达6小时的直播,这背后所展现的正是斗鱼综合资源进行原创能力。
斗鱼直播节三天到场52.18万现场观众,2.3亿人次的线上观看;光明网和斗鱼联合主办的“非遗传承与网络直播座谈会”上,专家们就肯定了直播对于非物质文化遗产的传播效果。无论是从经济效益来说,还是政府青睐程度来说,斗鱼的直播+文化都是成功的,这也是斗鱼首届文化节就能获得巨大关注的原因。
除了线下,斗鱼在直播内容上也积极探索着“直播+”体系的完善。11月,《舞林一姐》、《斗鱼新声代》等新栏目上线,不仅内容符合当下用户的需求口味,在用户互动体验上也做了充足的考虑。再回顾之前“主播星计划”、“斗鱼Live音乐擂台”、“上车吧!好声音”等,可以看出,斗鱼“直播+娱乐”的水准和影响力是在不断提升的。
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斗鱼耐心地开拓全新直播领域,形成了“长尾效应”,在此影响之下,原本并不算主流的娱乐直播版块,变成了新的蓝海,与之相关的各种产业也迅速成为市场的宠儿,引得其他平台竞相跟进和模仿。11月,在中国(南京)文化科技融合成果交易会的科技融合热点和趋势论坛上,斗鱼成功入选中国文化科技融合企业品牌TOP30,这正表明了斗鱼在这方面所收获的肯定。
斗鱼对待“直播+”谨慎和耐心的态度让他们在直播战略布局上显得游刃有余,斗鱼文化节、斗鱼音乐盛典不仅举办得尤为顺利,还对区域经济的发展起到了积极的助推作用;在经济效益之外,理想思考后选择的直播内容,使得斗鱼得以将正确的价值观传递给更多人,树立了绿色健康的企业形象,打造了一个未来化的直播平台,“直播+”体系的愈发成熟,也使得斗鱼在市场竞争中永葆活力,获得持续稳定的发展。
