2018年即将结束,让我们把目光投向2019年。2018年的趋势表现为主机级别的高质量游戏、AR体验的崛起以及超休闲游戏占领顶级应用程序商店排行榜等。
那么2019年的主导趋势会是什么呢?我们咨询了一些移动游戏开发者,看看他们怎么说。
Sebastien Borget,Pixowl COO兼联合创始人
通过观察较少数人的高频点击组合不难预测,2019年移动及整个行业的重心将仍然围绕内容展开,玩家将在部分游戏上花费大量时间(和金钱),如《堡垒之夜》、《虚拟世界》、《部落冲突:皇室战争》、《使命召唤》和《糖果粉碎传奇》等。
人们将更少主动去发现新游戏,因为现在的大环境对识别度较高的游戏更有利,例如那些拥有强大IP基础的游戏——这些游戏由于庞大的粉丝群体和即将上线的剧集版本而受到广泛关注。
“人们将更少主动去发现新游戏,因为现在的大环境对识别度较高的游戏更有利,例如那些拥有强大IP基础的游戏。”
我热衷于挖掘区块链的潜力并预计加密游戏在2019年能够有所突破,在这方面,我们已经做出了更多实际行动,不仅仅是说说而已。玩家也能够通过真正拥有游戏内的资产和素材变现的能力来控制游戏。这场革命很快就会被点燃,业内领头羊也将在策略游戏、角色扮演游戏、集换式卡牌游戏、第一人称射击类游戏以及沙盒游戏等主要游戏类别中站稳脚跟!
Nimrod Klinger,Tabtale公司高级UA经理
TabTale预测未来一年将证明超休闲游戏并不仅仅只是一种趋势,它实际上代表着移动游戏的全部。2019年将是超休闲游戏成熟和融合的一年。我们预计,将有更大、经验更丰富的其他类型游戏公司通过独立开发或收购其他小型对手公司进入超休闲游戏领域。游戏质量将不断提高,在用户获取上的竞争也将越来越激烈。如果开发者没有足够资金来维持大规模UA运营,那么他们将会转向游戏发行,或者被收购。
Nate Barker,Kolibri Games业务发展经理
《堡垒之夜》和《绝地求生》已经取得了巨大的成功,移动游戏领域也随之发生了翻天覆地的变化。这自然意味着将有一批人跟风制作大逃杀游戏,但是有远见的开发者会看到更大的趋势:在向移动设备的过渡中,传统的电脑和主机游戏越来越成功。动作游戏——仅次于射击类游戏(收入最高的PC端/主机游戏类型)——似乎成为了主要目标。问题在于,它们能否成功适应F2P模式?
Eric Seufert, Mobile Dev Memo公司
我有两点预测。第一,超休闲游戏已经达到了一个饱和点,并进入停滞期。超休闲游戏被视为2018年的重要增长机会之一,但由于消费者缺乏对超休闲游戏及其发行商的亲近感,和发行超休闲游戏的难易程度很低,以及开发者在超休闲游戏发行成本上的“竞次”,我认为这个细分市场的规模将在2019年达到稳定水平。
“Epic证明了一个持有大量特许经营权的大型开发者可以脱离Google Play这样的平台。”
第二,“脱离应用商店”的基础设施将会建立。Epic证明了一个持有大量特许经营权的大型开发者可以脱离Google Play这样的平台,美国最高法院也在判断苹果公司将应用程序的销售限制在苹果应用商店内的这一行为是否构成垄断。我认为2019年会有一些公司来推动“脱离应用商店”这一运动——我们甚至可能会看到HTML5平台的复苏。我不认为这些努力会取得成功,但降低应用商店30%的提成是十分具有诱惑力的。
Josh Nilson,East Side Games CEO
我认为我们会看到更多超休闲游戏上线,而随着越来越多新玩家的加入,需求量也将比以前更多。放置类游戏、益智游戏和模拟游戏等类别将会持续增长。除了现有商店之外,我也很想知道新游戏商店会如何发展。随着手机性能越来越强大,我们会看到更多核心游戏在手机上开发完整版的游戏。我们十分期待2019年的到来,并计划将一些非常有趣的品牌首度引入移动端。
若想了解有关East Side Games的更多内容,请查看我们在“对话开发者”系列对Josh的采访。
Farhan Haq,Nanobit用户获取负责人
超休闲游戏仍将出现在下载榜单中,但现在用户开始厌倦了这类内容有限又重复的游戏。我相信2019年会有更多叙事类游戏脱颖而出,尤其是那些融入了其它机制的游戏,如益智类游戏,甚至是角色扮演游戏。
Shreyas Rajagopalan,Green Panda Games市场营销和营收副总裁
2018年出现了各种新对手,他们通过以广告收入为主的游戏竞相占领榜单。这场拥挤的比赛增加了这些休闲游戏的CPI,导致依赖简单广告收入机制的游戏利润下降。为了应对这种情况,2019年休闲游戏将融合不同的收入机制,如广告、应用内购买和订阅。一些发行商已经实行了这一策略,且取得了不错的效果,2019年我们将看到许多其它竞争者延续这一趋势。
Kerem Alemdar,Gram Games用户获取经理
?移动流量向“黑箱”网络和自动优化广告(广告投放的可见性和对广告位置的控制力变低)转移,这将限制可用的优化功能。这也突出了其他参数的重要性,如强大的创作过程。作为UA从业人员,我们必须将我们的创意和整体优化方法调整到更广泛、更具战略性的水平。
展望未来
总结一下几位受访开发者的回答,可以发现有几个突出的趋势。首先,移动游戏正以惊人的速度发展,开发者必须做好适应的准备。随着消费者开始热衷于变现订阅内容,且一些人更喜欢程序内购买,移动游戏开发者必须不断测试以确定哪种模式对他们的游戏最有意义。现在,我们看到越来越多开发者正尝试将变现和创作素材结合起来,以适应不断变化的消费者需求。
另一个大趋势是,大公司比以往更加重视移动游戏。移动端主机级别游戏的崛起表明这个平台具有巨大的潜力。更多主机和PC端游戏将出现在移动设备上,且与多年前流行时的版本相比,这些游戏并不会因为出现在移动设备上而降低质量。
受访的开发者对2019年超休闲游戏的走向持不同意见。许多人认为,超休闲游戏将继续占主导地位并走向成熟,而其他人则认为该游戏类别正趋向饱和。但是双方观点也有相同之处:消费者的期望和使用方式发生了转变。超休闲游戏之所以流行,是因为它们玩法简单,竞争激烈,并且可以快速向玩家提供奖励。这一点不会改变,因为消费者仍然需要较短的游戏时间,但随着更多发行商意识到移动平台的潜力,时间更长、更深入的游戏体验也将在移动设备上兴起。
对于移动游戏来说,2019年无疑是令人兴奋的一年,我们迫不及待地想看到移动游戏开发者接下来会想出什么精彩的创意。
想了解更多有关移动游戏的信息吗?请查看我们的“移动游戏产业的未来”(Future of Mobile Gaming)系列,在这个系列中我们深入探索了推动整个移动游戏生态系统变化的趋势。
奥恩, 市场总监, AppLovin
奥恩担任AppLovin的市场总监,主要负责AppLovin在大中华区的市场营销工作。 奥恩从业十余年时间,在移动营销领域从业6年之久,此前在科技和创业公司积累了丰富的经验。 她对中国移动互联网生态系统和移动营销有着深刻的见解。另外,奥恩拥有丰富的国际化企业工作经验,在跨越文化交流方面拥有丰富的经验。
AppLovin是全球领先的移动营销平台,每天处理多达500亿次的广告请求,并为全球广告主针对20亿移动用户进行有效的营销决策,及十几万个app进行有效的广告变现。
?作者:奥恩/Michelle Ao
