今年的五一有些不寻常。
上海的世纪公园，成都的人民公园，杭州的湖畔居茶楼，乌鲁木齐的南湖广场……这些原本属于老年人的晨练去处，居然涌现出了许多兴致勃勃的年轻人。他们时而在草坪驻足合影，时而又举起手机，兴高采烈分享着什么，其中一个词出现得极为高频——“捉妖”。
玩家线下活动合照
有心人大概已经明白了：这正是《一起来捉妖》在五一期间开启的抓捕世界Boss活动。这个活动，让全国各地的“御灵师”们相约线下，将现实世界里的“捉妖”热推到了一个小高潮。更多人在官方公众号写下留言，期望下一次的相聚。
玩家评论
从线上渗入线下，让玩家们的社交变得更为主动和熨帖。《一起来捉妖》似乎正在年轻人群中，推动一种全新的城市生活与社交风貌。
以产品洞察年轻一代痛点
“万物有灵”世界，助力三次元绿色出行
随着互联网的高速发展，出生在90中期之后的“网络原住民”，如今在国内已占到近3.7亿的庞大数量级，但他们的生活方式却受互联网塑造，与前代人截然不同。
QuestMobile的一项调查指出，90后一代是“懒经济”的主要群体，同时也是“宅文化”的主要受众。简而言之，比起户外，他们更喜欢“宅家”，比起运动出行，他们更热爱借助网络内容，达成更快捷的放松。
然而，很多时候，这些年轻人并非主动选择“宅”，只是缺乏外出的理由。调查同样指出，独生子女的成长背景和繁重的工作生活，带来了巨大的社交限制。而社交压力，甚至让60%的90后们只能通过“买买买”来吸引同好，融入圈子。
作为一款“AR探索手游”，《一起来捉妖》则基于对新一代玩家游戏需求的深入洞察，提供了一个恰到好处的社交因子。
游戏的基本玩法是，鼓励玩家走出家门，来到现实世界捕捉藏在各个地方的不同妖灵。基于此，游戏搭建了一个充满中国传统文化元素的“万物有灵”世界，根据不同的地域和文化特色来设计妖灵，同时融入了许多现代化的演绎，除了传统神话之外，还加入了各种生活趣味和美食元素，从而让年轻玩家产生文化认同与民族自豪感的同时，也能感受到审美上的亲近，并因此迈出“拒宅第一步”。
玩家评论
而围绕捕捉妖灵的基本玩法，游戏又设计了丰富的周边系统和养成元素，来增进游戏的长线趣味，例如擂台战、祈愿鼓和妖灵进阶培养与战斗等，此外，达到特定行走距离还可以兑换强力道具，从而推动玩家持续“走出去”。
游戏鼓励玩家外出，但并非强制只有户外才能游玩，哪怕是累了一天的上班族，也能通过日常步行距离的积累，积攒灵力，使用无视空间束缚的“神行模式”。这便形成了鼓励出行的良性循环，也让玩家不会因压力而感到疲累。
同时，为了提倡安全出行，项目组还做出了贴心设置：在行走过程中，玩家不能进行游戏。继而，绿色出行，就变成了有原动力、有持续推力。
以线下生活融入线上
多元跨界联动，激发社交平台“自生长”
但仅有个人化的“出行”还不够，基于真实出行，《一起来捉妖》在运营层面上，以活动联动玩家、品牌，尝试打造出一个庞大且不断自我生长中的社交平台。
比如，“拒宅日”，就是游戏的一个长线、多阶段的活动。游戏往往选择在周末推出稀有妖灵，供玩家养成“出家”习惯，并逐步以组队攻略世界Boss的方式，将玩家们从线上向线下聚拢——可以说，“拒宅日”的举办，为玩家与朋友之间的社交连接注入了真正的情感能量。这些因为同样爱好聚集在一起的玩家，便自然而然产生共同话题，形成社交氛围。
线下活动现场图
不仅如此，“拒宅日”还往往伴随着真实的线下“福利”。
与传统游戏不同，《一起来捉妖》跳出了单一的游戏主体，以多元跨界联动的方式，与微信支付展开了深度合作，引入了包括Today便利店、百果园、卜蜂莲花、华润万家、家乐福、美宜佳等百家城市的万家零售商户，玩家到达指定位置即可获得商家优惠券，而基于腾讯微信支持，这些优惠券可通过微信卡包在门店消费。
这个动作，在唤起真实玩家的情感链接之外，又让游戏和玩家的生活日常产生了紧密绑定，线下社交的丰富度进一步被打开——在“拒宅日”里，不仅能和小伙伴一起携手“捉妖”，还能在休憩时进入联动店铺，探索更开放自由的日常活动。
比起在饭局上的勉励应酬亦或是各自玩手机的尴尬局面，这一健康的社交形式，不仅提供了共同话题和兴趣点，让彼此产生归属感，更带来了诸多社交场所，供玩家自行发掘。
线下活动现场图
不难想象，随着《一起来捉妖》的普及，这一举措还将卷入更多的商户和更多的受众，从而推动这个由虚拟世界延伸到线下生活的平台无限扩宽，于是曾经囿于家中和电脑前的小伙伴们，天南地北，自有相逢之处——不得不承认，这是个相当令人憧憬的未来。
当AR技术照见未来
虚拟与现实叠加，打造生动化真实社交
事实上，《一起来捉妖》最核心的AR技术，照见的的确是属于未来的社交方式。
2016年，扎克伯格曾预言说：“我认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最为强大的社交平台。”以色列科技公司Infinity AR的CEO Motti Kushnir更进一步指出：“AR之所以非常重要，首先就是因为它是一种社交性技术（social technology）。”
凭借AR技术，我们不仅能将数字化内容与现实世界相融合，还能以最自然的方式与他人互动。同样以《一起来捉妖》为例，基于兴趣的线上指南，促使我们打开了线下的生活社交通道。而繁多的AR角色动作和游戏内置的拍照、滤镜等功能，所缔造的虚拟与现实叠加的场景，让真实社交的体验变得更具视觉化和沉浸感。
玩家线下活动合照
这甚至不同于以往任何一种社交形态。它比“虚拟社交”更触手可及，又在“真实社交”中加入了属于互联网时代的想象力。
也正是这样的生动化真实社交，赋能了《一起来捉妖》，更激活了它的受众——在这个过分追求“快”的时代里，它让我们从关注社交效率的压力中挣脱了出来，以更具趣味的方式，重新回归了社交的本质和初心。
《一起来捉妖》的走红，因此可谓顺理成章。自4月11日正式发布后，游戏的榜单成绩便异常出色，上线5小时即登上App Store免费游戏榜首，连续13天霸榜，并进入了畅销榜前十。在社交网络上，随处可见玩家们分享游戏中的快乐与归属。
而我们有理由期待，随着游戏进一步的运营与完善，《一起来捉妖》会将生动化真实社交的风潮推得更远，并在改变大众社交和生活生态的基础上，助力缔造更年轻、更鲜活的城市风景线。
