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中国游戏直播太烧钱 斗鱼、虎牙、战旗谁能活到最后?

2015-11-23 11:15:28来源:凤凰游戏编辑:评论(0)

   文/格物吱吱

   中国游戏直播业的厮杀非常激烈,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、熊猫TV,短短几年间就涌现出如此多的直播平台。当然,游戏直播平台不是谁都能做的,因为投资人时刻要考虑一个问题:太烧钱。那么,在这些游戏直播平台中,谁能坚挺到最后呢?不妨让我们从头说起。

   11月10日,备受期待的B社(Bethesda)大作《辐射4》正式在steam上开售,开售当天《辐射4》便超越《Dota2》,成为Steam最受欢迎游戏。根据Steamspy最新数据显示,Steam平台上游戏已经卖出超过200万份了,按照这个速度,《辐射4》很有可能会超越《GTA5》(侠盗车手5)成为steam历史上销量最高的游戏之一,事实上在很多玩家心目中,它已经是目前最好的游戏之一。

   在国外游戏直播平台Twitch上,《辐射4》已经刷新Twitch直播在线人数记录,成为年度冠军。这让国内一片繁荣却又举步维艰的游戏直播平台似乎又看到了一丝曙光。

   Twitch原本是一个名不见经传的游戏网站,2014年初,DeepField一份《全美互联网峰值时期流量来源占比》的报告显示,2014年2月的第一周Netflix、谷歌、苹果占据前三位,名不见经传的Twitch超越Facebook、亚马逊、Hulu排名第四,2014年8月25日,Twitch以9.7亿美元被亚马逊收购。

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   Twitch的一声炮响,催生了游戏直播在中国的繁荣。斗鱼,战旗,龙珠,虎牙纷纷获得巨额融资,原本籍籍无名的游戏直播一下子变成炙手可热的概念,在经历一番腥风血雨的厮杀之后,还剩下的直播平台,都找到了各自的金主,而在看似稳定的格局中又充满了变数:今年9月,王思聪宣布成立熊猫TV,正式进军游戏直播领域;2015年11月1日,游久游戏宣布以2.78亿元投资龙珠TV母公司,更有消息称,腾讯将入股斗鱼,目前双方的谈判已经接近尾声,消息将在不久后公布。然而在这背后,又传出游戏直播平台数据作假,主播集体跳槽,资金链断裂发不出工资等等。

   游戏直播的现状如何?里面的生态又是怎样?为什么明明不赚钱资本还纷纷砸?游戏直播还没起来,手游直播也热了,以及游戏直播能够向秀场学习什么,别着急,慢慢看。

   游戏直播现状:烧不起钱的都死了

   先来看看国内游戏直播平台的基本背景和情况,虎嗅网上有一篇移动观察2015年年初的一篇文章,说的已经非常详细,为了便于阅读和读者了解,我稍作删减。

   斗鱼

   投资方/资源方:奥飞、红杉、王思聪(据传,未证实)

   15年关键词:商业化、融资

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   无论从流量还是融资估值变化角度看,斗鱼可以说是14年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个,甚至没有之一;目前可以说斗鱼已经在游戏直播这个细分方向上取得了一定的阶段性胜利,其品牌价值已经初步建立;以游戏为基础,同时拓展其他类目的内容生态已经形成;平台对主播尤其是超级大主播的依赖性在逐渐弱化。

   但与此同时斗鱼也有着不小的挑战,首先最直接的就是成本压力,其中尤以带宽成本和内容成本为重,YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿,也就是一个月2000万+,根据目前的业务数据看,斗鱼的带宽成本比这个只高不低。所以在现在还没有成规模收入的情况下,斗鱼在15年的融资规模和节奏将变得异常重要。当然在这一点上斗鱼自己也不会不知道。除了融资,15年对于斗鱼最大的挑战可能就是商业化变现的来源以及实施进度。

   虎牙

   投资方/资源方:YY

   15年关键词:放开包袱

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   YY其实本应该是游戏直播这个市场当之无愧的领导者,但由于客户端的包袱以及上市公司的战略和财务压力,YY在14年上半年其实错失了这个市场刚爆发的阶段,好在YY的调整不算太晚;将原有的直播业务独立成虎牙品牌化运作就是一个非常强势的信号。

   而YY之前已经在传统秀场业务积累足够多的虚拟物品商业模式会在一定程度上帮助虎牙的商业化变现;但这有可能是一把双刃剑,过早的或者说过深入的商业化可能会让用户,尤其是大众用户离开平台,结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场,我想这并非YY想看到的。而从投资的角度看,虽然YY非常强势的给出了15年的7亿预算,但我个人猜测YY也有可能希望找寻其他投资者(战略or财务都有可能)一起参与虎牙。在2015年,虎牙在可能会是这个市场中最大的变数……

   战旗

   投资方/资源方:边锋/浙报

   15年关键词:独立or不独立

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   战旗隶属于边锋,边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么?国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个,边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。

   但作为一个外人,我个人觉得战旗的束缚可能其实也来自于此;所以从我个人角度看,15年的战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解决是否要独立的问题。独立发展就独立成立公司,给团队足够多的股份支持,吸引外部投资者参与公司发展;如果不独立,那就和YY一样确定好今年的目标与预期,放手去干……

   龙珠

   投资方/资源方:腾讯、软银中国(据传,未证实)

   15年关键词:去腾讯化?

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   PLU、TGA、腾讯以及现在的龙珠之间有着千丝万缕的联系和传承;今天国内的直播市场可能有超过一半的内容是基于LOL的,所以在腾讯没有正式加入这场战役中之前腾讯才是最大的变数;而PLU以第三方公司的方式运营腾讯电竞赛事TGA,自然顺遂的拿到了官方赛事的内容版权。从原来TGA平台演化而来的新龙珠平台,在15年最大的挑战是内容的多样性。

   和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意义上的内容垄断,但这其实也是双刃剑;LOL/CF/DNF以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够,那么是否要“去腾讯化”?什么时候去?不去的话如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后的PLU团队来说都是必须要慎重考量的。融资角度上看,腾讯的态度直接决定了这一轮融资的走势,江湖传说软银参与了龙珠的新一轮融资;作为当年PLU的版主,祝福已经成立超过10年,一直坚守电竞行业的PLU更好。

   原文的写作时间是今年3月,标题叫《游戏直播的2015,必定腥风血雨》,现在来看,显然作者的预判非常准确,当然这一年中也经历了很多事情,我再补充几点:

   1、原文中提到的火猫已经差不多快不行了,这和火猫没有抱到大腿有很大关系,火猫背后是华西村和完美世界,相比斗鱼背后的红杉,虎牙背后的YY,以及龙珠背后的腾讯,底气还是不足了一些。

   2、甚至包括战旗TV也有青黄不接的迹象,业内人士爆料,战旗TV背后的金主——浙报集团也想退出,在资本市场上出售战旗,作价也特别便宜,据说只有几千万,但还是没人接盘,主要原因在于运营成本太高,加上之前签约的主播也马上到期,相当于买了一个空壳。

   3、最后再提一句题外话,本文的作者,前经纬创投的投资人庄明浩几个月前加入了熊猫TV,职位不明。

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