苹果公司调低业绩预期 中国市场疲软，低价换电池导致

   苹果公司虽然在2018年推出了几款新手机，但在销售上面似乎再没有以前那么火爆了，再加上各种负面的新闻不断，导致销量直线的下滑。昨天，库克在致投资人的信中调低了第一财季业（2018 Q4）绩预期，其中最大的原因就是中国市场销售不佳。苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元；毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。

   苹果还透露，iPhone需求疲软，部分原因是更多人选择了低价更换电池服务。去年，苹果公司承认限制旧iPhone的性能，原因是这些机型的电池老化。不久之后，苹果不再限制性能，并提出将其369元的电池更换费用降至214元。不过活动优惠期仅到2018年12月31日，现在苹果官网已经更新了iPhone电池服务定价，恢复了原来的价格。

▲iPhone销量不及预期的原因包括运营商补贴减少、与美元实力相关的价格上涨、用户低价换电池

   较低的电池更换价格，以及性能不再受限制的老款iPhone，意味着更多人会选择更换电池，而不是升级iPhone。

   苹果去年宣布将不再公布iPhone，iPad和Mac的销量，但库克的这封信还是透露了重要信息。