小游戏或陷入版号恐慌 审核新规未落地，命运有待商榷

   但即使这样，微信生态下，小游戏的广告红利还是非常可观的。2018年7月，微信公开课公布小程序商业化进展时提到，500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件，这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告形式主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种，

   而后续，微信也在尝试品牌定制广告。比如跳一跳与耐克、麦当劳的合作，小游戏神手与拼多多的合作，均属于品牌在小游戏情节中的植入。

   在一款热门的小游戏“最强弹一弹”中，新浪科技记者发现，每隔几分钟就会出现一则广告，广告主要通过看视频广告奖励机会、关注其他小游戏奖励机会等方式展现。

小游戏“最强弹一弹”中的植入广告

   对于广告主来说，小程序广告的获客成本较低。微信小游戏广告业务负责人李昊曾表示，在获客成本（CAC）上，朋友圈广告的获客成本是10-15元，公众号广告是5元，小程序广告是2元。同时，小程序广告的点击成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公众号广告的1元。

   有观点认为，小游戏的买量的成本远远低于利润，企业可以通过大量小游戏建立流量池，来赚取广告费。

   但是，一旦小游戏实行版号限制，企业开发的无版号小游戏无法再通过内购道具向用户收费，此前，根据微信规定，企业开发者发布的小游戏可以开通支付功能，通过内购道具盈利。

   此外，无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营。很多小游戏面临下线，更别说靠广告赚钱了。

   在版号危机下，小游戏的或将面临此前网络游戏一样的困境。

   3、游戏轻量化成趋势，小游戏会迎来洗牌吗？

   不可否认，小游戏的市场需求是巨大的，吸引大量开发者加入将会提升整个微信生态活跃度。

   数据显示，2018年小程序游戏日均活跃用户数量达到1亿人，小游戏数量超过7000个，