“英雄联盟”南昌争霸再掀电竞狂澜 “天下英雄城”喜添城市新名片

   在刚刚结束的南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨2017NEST全国电子竞技大赛大众总决赛（以下简称大众总决赛）中，共有来自全国各地的1700支战队报名，数万名电竞爱好者组队参加海选。历经海选赛、门店冠军赛、大区晋级赛、淘汰赛、外卡赛，最终16支战队从普通游戏玩家中脱颖而出，齐聚天下英雄城——江西省会南昌市，角逐20万元的总奖金。

   虽然与此同时，在上海进行的英雄联盟全球总决赛S7，两支中国队伍的“抗韩大业”吸引了更多关注。但相比之下，南昌大众总决赛作为中国电竞领域多年以来，首届纯业余选手参加的国家级赛事，无疑具有着更大的意义。

   电子竞技运动在经历了近几年的快速发展过后，已经逐步在完善产业链的基础上 ，扩大自身在辐射带动综合发展的作用面。在向赛事体验和产品服务纵向发展之余，也在向着吸引更多人参与的横向发展。

   南昌深耕业余赛事扩大电竞人口

   曾几何时，人们眼中的电竞是小众人的狂欢,它更像一座金字塔，粉丝们的呐喊助威构成了金字塔底，而塔尖的是职业选手的一线厮杀。而今随着体育回归大众和体育社会化的办赛思路的兴起，群众比赛已经在传统体育项目中的推行开展。

   作为新兴项目，电子竞技同样需要更广泛的大众参与。回顾电竞曾经被冠以玩物丧志的“黑历史”，其一方面由于早期电竞本身缺乏制度化和规范化，但另一方面，也正是由于大众对于电竞的不了解和不知情，对其发展不明了不深入，才给电竞披上了一层本来不属于他的外衣。

   通过南昌举办的大众总决赛，更多普通的玩家像职业选手一样，拥有了通往冠军舞台的机会。正如第十三届全运会所设置的群众组赛事一样，越来越多的人参与，才能让这一项目得到更有效的大众传播，才能进一步扎实扩大体育人口数，为产业的提升再发展提供最基本的人口动能。同时，通过现场精致的赛事包装赛事本身所展示的积极向上形象，让普通的圈外人用更加公正的眼光去看待电竞从业者，看待电竞选手的生活。

   南昌打造年轻战场联动产业融合

   如果有一项运动能够最大程度的吸引年轻人参与，那电竞一定是榜上有名。这也揭示了南昌积极打造电竞赛事的出发点，用南昌市体育局局长杨春的话来说：““我们举办电竞大众赛事就是看中了年轻人群。我们希望通过举办这样的赛事，吸引更多的年轻人群关注南昌，喜欢南昌并来到这里旅游甚至工作。我们非常重视如今年轻人的力量。此前南昌也举办过一些电竞赛事，但是规模较小，对年轻人、对社会的影响力不大，没有在全国造成很好的反响。举办这次NEST英雄联盟大赛，希望可以吸引年轻人群来南昌发展创业，焕发南昌的城市活力。”

   的确，记者在此次南昌大众赛看到，仅能容纳1000人的现场座无虚席，场外还有不少电竞迷排队等候进场。据现场初步统计，其中70%为大学生群体。此外，还有众多受众通过网络直播平台加入到观赛中来。

   年轻人澎湃的活力和引领消费的能力，是电竞产业发展拓宽的重要因素。年轻人对于电竞既有较高的观赛意愿，也有积极主动的消费观念，这些帮助加深行业深度的同时，带动了行业的产值，提升了人气，是促进一个城市与时俱进的潜力所在。以高校密集的西安、武汉为例，无数的年轻大学生参与，为电竞赛事的开展保障了基本的人流量要求，成为中国最具电竞气氛的城市。

   据《2017全国城市年轻指数报告》，南昌入选中国十大最年轻城市，为南昌的电竞发展提供源源不断的新鲜血液。但相对而言，南昌市作为中部传统城市，在体育产业发展的模式上更依靠传统的继承。

   电竞作为地方体育发展新的切入点，具有可行性。年轻人集聚带来的人口红利，加之体育主管部门的政策引导和整体监管，相信电竞将成为南昌一张闪亮的新名片。

   体育＋旅游 推热城市品牌宣传

   众所周知，南昌境内有誉满天下的滕王阁，西山万寿宫，镇城之宝的绳金塔。还有我国目前发现的面积最大保存最好格局最完整，内涵最丰富的南昌汉代海昏侯国遗址，拥有丰富而独特的旅游资源。作为江西省的省会，南昌更是全省的政治经济、文化、中心。为此，南昌市积极拓展体育+旅游的全新发展模式。为此，积极引入电竞等体育赛事。力图打造体育与旅游融合发展的新局面。

   南昌还是一座敢为天下先的英雄城市，红色是这座城市永不褪色的主色，因为中国人民解放军曾经在这里诞生。正是因为拥有这些独具特色的旅游资源，南昌在发展旅游业，促进旅游就业方面才会有更大的底气，目前，南昌已经打出的天下英雄城的全新口号，而且本届大众总决赛，也以“天下英雄城 广发英雄帖”作为办赛口号，积极推动体育与旅游的深度融合，发挥体育赛事在旅游发展中的积极作用。

   正如南昌市副市长凌卫所言：“首次南昌英雄联盟全国电子竞技比赛及2017NEST大众总决赛的举办，对扩大南昌天下英雄城城市品牌的影响力，推动南昌旅游产业转型升级 提升南昌市经济水平具有十分重要的意义。 ”

   这一点，从本届大众赛的报名情况可见一斑，从赛前预热的反馈来看，无论是线上各平台的推广还是线下的落地赛、进高校推广等宣传方式，从内容到推广渠道实现了全覆盖，这一点从赛事的报名反馈可以得到结果，短短几周，共有来自全国范围内的19省52座城市1700支大众战队共计8500人报名参加海选。新媒体方面，赛事官方微博发起了话题转发中奖活动，赛后统计的话题阅读量共有800余万人次，而以“天下英雄城 广发英雄帖”的微博话题量更是冲破了1400万大关。此外，还有众多受众通过网络直播平台加入到观赛中来，截止赛事结束各大平台累计在线人数突破150万。作为国家级的电竞赛事首次落户南昌，赛事更是吸引了全国范围内包括电视台、纸媒、网媒、门户、垂直媒体、新媒体等在内的69家媒体报道，传播覆盖总受众预计突破2000万。

   对于本届大众总决赛，南昌市旅游发展委员会主任陈清华对记者说：”比赛的举办，对于南昌着力打造“天下英雄城”的品牌形象，对城市文化的推广都是一件好事。电竞选手和受众群体以年轻人居多，旺盛的精力和稳定的消费意愿，这构成了体育+旅游的引流要素，是将电竞人口导流旅游发展的基础。”

   长期以往，高度职业化和资本化的电竞联赛给观众的印象，是与现实生活的普通玩家割裂开来的。通过大众比赛的举办，更多的普通玩家有了展示自我的机会，有了成为“英雄”的机会，这对于扩大旅游人口，扩展城市旅游资源的影响力很有帮助。

   同时，电竞运动员是以群体存在的，与之相应的是每支队伍，每名运动员背后的粉丝群，，庞大的人口基数，使得参赛和观赛的体育人口在观光旅游，带动消费方面有所行动，当然，这一切的发展，都需要赛事的高体验度和城市形象的打造推广。电竞作为南昌旅游发展的一个抓手，还会发挥更大的作用。