直播启示录 熊猫退出群聊

   2019年3月8日，熊猫直播在上线三年后宣布将关停服务器，退出直播市场，并于微博正式公告“熊猫直播主站流浪计划，第一阶段开启。工程师请逐渐断开与母星连接。注意，请务必保持已连接的服务正常”。这是继全民直播后，第二家关停的大型游戏直播平台，这无疑对依然活跃在市场中的直播平台带去或多或少的影响。

   困兽之战 浮于何？沉于何？

   直播行业经历了直播元年爆发性的发展之后，涌现出斗鱼、虎牙、全民、火猫、战旗、熊猫等知名游戏直播平台，各家头部平台背后都有着动辄几个亿的融资加持。如今，游戏直播行业迎来收割期，外界对直播行业要求愈发严格，资本也愈发冷静，多则观望，鲜有大量资金进入直播市场。身为局中人，各游戏直播平台如何才能在这场大逃杀中突出重围呢？

   游戏直播前期积蓄了大量流量，但游戏内容较单一，难以获得稳定的流量留存、实现有效变现，籍此众多平台分化打法，部署“直播+”战略，打通游戏和秀场，左手流量，右手变现，开启直播“泛娱乐”时代，PGC网综成为各“泛娱乐”直播平台的必备标签。直播行业迅速洗牌，熊猫直播以最强泛娱乐厂牌独领风骚。

   随着电竞入亚、WCG世界电子竞技大赛重新启动等多项行业事件，泛娱乐在风口之上仅不到两年的时间，为电子竞技取而代之，一时间电竞成为街头巷尾、各大头条版面舆论焦点。据统计，多数游戏直播平台迅速调整运营战略，主动向电竞内容靠拢，稳定了已有流量的同时，获得业内专业人士认可，而熊猫直播、全民直播两大泛娱乐直播平台仍保持原有步调前行，仍以“泛娱乐”扛着内容大旗，为其他深度运营电竞内容直播平台分食游戏核心用户流量提供了契机。笔者了解到，在转型战之中，除以上两类平台代表，还有一类一直深耕电竞内容的游戏直播平台，在泛娱乐时代虽未名声大噪，但在全民电竞时代实则一马当先，火猫直播自上线以来一直专注电竞内容运营，在“直播+”战略驱动下开设了科技、文化、正能量等特色版块稳固流量，旗下持有的赛事内容和版权资源覆盖全球，业内独树一帜，备受瞩目。

   诚然，即时把握用户诉求，充分满足用户需求，才是直播平台在当下大环境中站稳脚步的基石。

   风口之上 内容为主播赋能

   据笔者调查，行业人士普遍认为，头部平台接下来需要在内容运营、成本控制、公会以及主播管理等多领域提升平台竞争力，内容依旧是战略核心。那么电竞赛事除了能为平台填充内容、获取用户，还能为平台带来什么呢？

   我们不难在中国演出行业协会以及中国演出行业协会网络表演（直播）分会指导、主办的网络直播年度盛典中，找到答案。盛典汇聚了二十余家主营直播业务的一线平台，崔阿扎、冯提莫、沈曼等一线网红主播悉数亮相，评选出多位年度榜样主播，其中Machine.玩机器作为唯一一位电竞解说明星&主播获得“2018年度星锐主播”奖。据工作人员介绍，玩机器原名刘亦博，火猫直播平台旗下当家主播之一，曾获完美盛典“玩家最喜爱的CS:GO主播”和“年度最具人气解说”双料大奖，虽因身体原因已近两个月未开播，但在游戏圈中仍然有着极高的人气。

   “直播+娱乐”运营模式在业内已然比较成熟，打造了冯提莫、崔阿扎等一众网红，但“直播+电竞”而言，各平台造星成功案例则是凤毛麟角，支撑赛事内容解说的多为退役职业选手，可见打造电竞解说明星对平台要求之高。反观Machine.玩机器的成功，主要归功于其背后平台火猫直播所拥有的强大赛事资源和完善主播运营体系，以“直播+电竞”战略带动主播完成由小主播、到腰部主播，再到头部主播的三级跳。同样，一位明星主播的成名，不仅给自身带来了更高的关注度和热度，也为平台收割了更多流量，更深层次提升用户粘性与付费能力，为简单直接的打赏赋予了新的故事性。

   从萌芽期、爆发期，到现在归于平稳，直播行业在政府监管和自审中不断完善体制规范，业务流程也愈发明朗，逐步迈向健康良性的发展循环中。根据马斯洛需求层次理论“某一层次的需要相对满足了，就会向高一层次发展。”现阶段，直播内容已然具有极高的丰富性和质量，接下来用户或将提出更高层次的社交需求，哪些平台会率先在直播产品中成功赋能社交基因顺势而起？我们不妨拭目以待。