骆驼男装跨界营销新突破 联合电竞新贵GK发布联名款

   近年来，电子竞技从一个不起眼的小众行业，一度成为互联网的黑马，逐渐走向成熟，不仅得到了社会的认可，在2018年成功登上亚运会的舞台，而且以超高的人气和流量得到了众多品牌商的青睐。

   作为网游界的扛把子，《英雄联盟》以8亿注册用户、日活用户超1600万刷新全球网游过往的纪录，吸引了奔驰、耐克这样的国际大牌争相赞助。而作为后起之秀同样出自腾讯之手的手游《王者荣耀》，也成功让vivo、麦当劳等一众品牌豪掷千金。除了与游戏IP的合作，依托这些游戏兴起的电子竞技俱乐部也成为品牌眼中的香饽饽。

   随着电子竞技被越来越多人接受和价值的提升，单纯在选手服装上展示品牌logo的方式已经不能满足品牌方的“野心”，共同开发合作款成为当下电竞行业变现的最佳途径。前有IG战服5秒售罄，闲鱼被炒出3倍的溢价;后有耐克与LPL合作款卖到1599的天价，但丝毫不影响真爱粉的热情。而在5月13日，知名鞋服品牌CAMEL骆驼正式对外公布将联合GK电子竞技俱乐部发布联名款，春季战装T恤将在5月15日10点天猫首发。

   消息发布后，迅速在国内互联网圈、电竞圈乃至投资圈内传播并引发热议。

   据悉，GK作为一家新兴的电子竞技俱乐部，从2016年开始，先后创建了王者荣耀、守望先锋、绝地求生、刺激战场、QQ飞车、魔兽争霸Ⅲ、最强NBA、和平精英等战队，并在各个赛场都取得了优异成绩。而就在刚刚过去的2019年KPL春季赛中以西部第一额成绩成功晋级季后赛。毫不夸张的说，GK是目前电竞圈实力最强劲的电子竞技俱乐部之一。

   其实，对于王者荣耀玩家来说，GK应该并不陌生，去年曾耗资千万签约前超会玩中单老帅，在网上引起轩然大波。而时隔4个月后，又以相同的价钱将老帅转让给RW侠，创下了电竞圈最高转会费的纪录。

   争议主要聚焦于一点：作为国内实力强劲、资金雄厚的电子竞技俱乐部的新贵，GK在选择合作伙伴上，可以选择的空间很大，而骆驼作为一个新兴的电商鞋服品牌，怎么看都不像是最合适的那个选择。

   对于善于在核心消费群体中制造话题的CAMEL骆驼来说，这两年一直在突破跨界合作的界限，从与《战狼2》、《后来的我们》、《快把我哥带走》等电影合作发布联名款后，更是与坚果老大三只松鼠、知名插画艺术家茧人、抖音网红纪涵中展开合作，在社交圈和媒体圈的引发热议。或许GK就是看中骆驼在话题炒作的经验，新兴电子竞技俱乐部与电商知名鞋服品牌首度合作，确实有很大的想象空间。

   而从骆驼和GK对外公布的联名款数量来看，总共才500件，也再次证明了这一点。

GK电子竞技俱乐部队员

   站在理性的角度，CAMEL骆驼与GK此次的联名合作，有消耗粉丝热情的嫌疑，但是从感性维度来看，确实非常值得入手，从官方公布的售价来看，单件T恤的售价为108元，而在5月15日10点到11点之间，在天猫骆驼男装旗舰店就能享受4件6折的优惠，到手价仅64.5元。相较于耐克1559元逆天的售价来看，骆驼和GK此次真的算得上良心出品。