追逐热点到沉淀文化，网易正在逐步成长

   每年的5月20日，对于游戏行业来讲都是一个重要的日子，在这一天，各个游戏都会举行自己的活动来凑“表白日”的热闹，但对于网易游戏而言，这个日子却更加的特殊。自2015年起，网易公司董事长兼首席执行官丁磊便将5月20日定义为“游戏热爱日”，每年的这个日子，网易都会举办一场盛大的游戏盛典，公布网易游戏在新一年的布局。

   但在今年，网易的520游戏热爱日多了一层概念，网易第一次提出了互动文娱产品发布会这一概念，在保留了原有的“热爱游戏”这一含义的基础上，提出了全新的文化概念，这让本次的发布会在概念上得到了提升，而我们则能从发布会上的一些内容当中，看到全新的网易游戏。

从游戏热爱到互动文娱

   在去年的发布会上，网易游戏以游戏文化作为主体，提出了网易游戏依靠好的游戏作品，满足玩家们的感情诉求，形成不同的游戏文化和体验。可以说，在去年的时候，玩意还是在注重玩家与游戏之间的关系，要以游戏作为媒介，创造出属于自已的游戏文化。

   而今年，网易提出的主体却有所改变，他们在今年还是在围绕着“文化”这两个字作为核心内容，但不同的是，他们讲重心由玩家构建文化，转向了助力优秀文化的广泛传播这一方面。

   在本次的发布会开始的时候，网易公司董事长丁磊曾经以文化作为核心致辞，在这段致辞当中，丁磊先生提到了关于网易游戏转变为网易互动文娱。这一种转变代表着网易会从原来单纯做游戏，做好游戏的基础上，增加推动文化发展、交流的全新属性。

   随着国内游戏市场的越发发展，我们可以看到，本土游戏海外化，国内独立游戏全球化已经成为了一种常态，随着游戏的推广，也来越多的中国元素已经走向了世界，游戏的引进与海外推广，不仅仅是属于玩家们口中的一种趣事，同时他也成为了文化交流的一部分。

   而网易作为国内顶级的游戏公司之一，在今年开始布局文化交流、推广这一方向，对于中国文化推广方面有着十分正面的推动，而这也不仅仅是一个理念的变化，更多的则代表了网易变得越发稳重，也在逐步成长。

网易的国风文化

   对于中国文化方面，网易可以说并不陌生，网易元老级别的游戏《大话西游》当中就有着中国古典名著之一《西游记》的影子。而随着时间的推移，在中国文化这方面网易从来没有落后，直到近两年，我们也可以看到《楚留香》、《逆水寒》这种，以中国特有的武侠小说而改编的游戏作品。

   可以说，在国风文化这一方面，网易的确有着自己的游戏，他们善于去找一些大家耳熟能详，但却并没有深入了解过的IP作品进行改编，让这些故事在游戏当中生存，同时让更多的人了解到他们，就像《四大名捕》与《楚留香传奇》，有许多年轻的玩家也正是因为游戏而知道这两本书的故事。

   游戏作为一种特殊的文化载体，他的表现方式相比于音乐、舞蹈、绘画而言更加的具体，而他又比文学、建筑、曲艺等形式更加具易于解读和推广，同时，再加上游戏收到当代青少年玩家的欢迎，同时符合互联网发展规律，这让游戏更容易与文化相结合，更利于文化的推广以及保存。

   以一些知名游戏为例，经常会有玩家从育碧的《刺客信条》系列游戏当中，被科普到一些关于近代史方面的知识；而在圣莫妮卡工作室制作的《战神3》当中，有很多玩家了解到了原本较为小众的北欧神话故事。这些都是文化与游戏相结合的典型案例，也能够证明是网易本次提出文娱这一理念的正确。

   艺术本身就是文化的载体，而游戏又被称之为第九艺术，可以说文娱这一概念与网易游戏一直以来所做的事情不谋而合，本次网易将文娱这一理念提出作为发布会的标题，也可以看出这次网易的方向。沉淀文化，将文化用游戏的方式保存下来，推广给更多的人，这是一次大胆的尝试，也是网易走向成熟的一步。

从继承到推广

   而这次网易520发布会的另一个要点，就是传承与推广。在这次发布会上，文化成为了主要的论调，网易提出了五个板块，分别是“一张数字宣纸”、“一节虚拟课堂”、“一名新时代的交换生”、“一场第二人生”、“一个未来解码器”，其中宣纸这一主题可以说是中国文化的继承与还原，而其他的主题，却可以看做是文化的推广。

   近两年网易游戏频繁走向海外，像是《阴阳师》、《荒野求生》等游戏在海外市场，尤其是日本市场都收获了相当大的胜果。而在这一过程中，中国的文化与现状也被慢慢传递到了海外市场。

   关于文化输入方面，国内在这一方面一直处于正常发展的状态，随着电影、音乐、动漫的引入，对于海外文化我们可以说并不陌生，像是熟悉的百鬼夜行、忍者，或者是超人、钢铁侠等等，这些内容都是来自于国外市场的文化输出，而国内文化，在输出方面却较为落后

   而游戏作为一种全世界都在流行的娱乐手段，却是一种出色的文化传播媒介，就像是《荒野求生》一样，就会让海外玩家了解到当今中国有着怎样的国防实力，让更多海外玩家用游戏的方式了解中国，这就成为了文化输出的一种手段。

   根据财政报表现实，网易游戏近两年的在海外市场的布局已经初见成效，从2017年的海外市场总收入占比2.4%再到2018年的10%，这让我们看到了网易游戏在海外市场的影响力，同时在考虑到《荒野行动》海外版以及《第五人格》海外版在国外的影响力，不难看出，网易游戏所布局的“文化”理念，将会成为具有相当影响力的途经。

   作为国内最大的游戏公司之一，我们对于网易的认识大多都停留在二次元、老游戏这几个名词上，而网易也的确在寻找着创新，他们不断的提出新的概念，找到新的方向，他们一直以热爱作为口号，用青春和活力作为关键词，而今年，他们做出了些许改变。

   文化这个词听起来似乎有点老，有点稳重，但对于网易而言，这却是他们一直没有放弃的内容，本次网易游戏将文化作为主要的内容，在520的发布会上提及，同时旗下多款游戏都增加了文化方面的内容，这让人有一种感觉，那就是网易正在变得越来越沉稳，也越来越成熟。

   虽然不知道今年网易提出的文化会为他们带来什么，也不清楚会有怎样的成果，但有一点很清楚，网易正在改变自己的步调，寻找新的方向，而对于网易而言，改变很不容易，但也是一件好事。