移动广告后时代，创意或成致胜法宝

   近年来，随着互联网经济的快速发展，以及移动端手机用户普及率的不断提升，只用了 6 年时间，移动广告就成为了数字广告中毋庸置疑的“主角”，成为重要的广告宣传渠道。IAB 的执行副总裁兼首席营销官 David Doty 表示，是移动广告主导了广告业最近的增长。2019年，移动广告规模已经超过4843亿元，到2020年可能将占到全部广告份额的50%。业内人士预计今年60%的移动应用都将通过应用内广告进行变现。移动广告现已成为移动互联网行业商业模式中的重要组成部分。

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   在今天的互联网环境中，“注意力”已经成为了一种必须抢夺的资源。数据显示用户对于无意义的信息容忍度逐步降低。尤其是在移动端，这一特征表现在很多地方，比如玩法简单的超休闲游戏日益火爆，短视频的快速崛起与成长等等。移动营销协会公布的研究结果表明，人类大脑与移动广告互动的时间不到二分之一秒，后迅速并引发积极或消极的反应。根据这项研究，67%的受测移动广告都在0.4秒内对消费者造成影响。除此之外，视频广告较之图片广告可以更快地在不到0.7秒的时间内创建情感响应。

   显而易见，用户处理广告时间的速度对广告创意提出了更高的要求，单纯的展示类广告等被动推送广告的吸引力在降低，用户已经很少会在移动端通过静态的横幅广告与广告主发生互动。制作有创意的广告，可以从内容和形式两个方面入手。

   内容方面，广告内容包括文案、视频素材、图片素材、音乐等，出色的文案或者有趣的视频可以吸引用户更多的注意力。同时，广告的内容创意需要围绕单元核心主题来撰写，包含产品或服务的特点，不能为了创意放弃广告本身的职能。形式方面，开发者可以选择时下一些比较新颖热门的广告类型，诸如可试玩广告、互动End-card、互动视频、AR视频等吸引用户，提升互动率。创意是广告的灵魂，为了吸引用户的注意，如今的移动广告平台在广告创意上投入更多精力，像业内知名移动广告平台Mintegral便成立了Mindworks创意实验室，旨在为开发者提供病毒视频、VR视频广告等创新广告形式。除了广告形式上的创新，Mindworks创意实验室还为产品量身定制兼具趣味性和产品特点的广告素材，让广告更加生动丰富。《球跳塔》这一游戏就由Mindworks创意实验室对可玩广告的素材进行了更新优化，在素材中增加了背景音乐和弹幕等新元素，帮助提升了互动率与点击率。

   移动广告的腾飞是广告业必然的发展趋势，而用户的注意力则是移动广告赖以盈利的基础，开发者必须重视广告创意，才能获得更高的收益。