“大富翁潮玩旅行记”上海开幕 经典IP成就商业实景娱乐

   值圣诞佳节来临之际，北京软星联手童曼、LCM置汇旭辉广场(下简称LCM)，为大富翁铁粉们带来了线下实景网红圣诞打卡地!2019年12月6日~2020年2月9日期间，在位于上海市浦东新区张杨路2389弄的LCM置汇旭辉广场1楼中庭，将长期开展以《大富翁》IP元素为主打造的“大富翁潮玩旅行记”趣味线下活动。

   作为华人国民级游戏《大富翁》，其是中文游戏世界中寿命最长的作品之一。自1989年诞生至今，已推出到第十代。北京软星自2002年开始制作并发行大富翁系列作品，至2006年共制作发行大富翁6、7、8三代，简体版累计销量超过50万套。《大富翁》的故事设定模拟人生，风格基调紧扣“财富”，使形形色色的人物形象十分的接地气，诞生出了诸多深入人心的人物“口头禅”。其主要人物形象受众广，并且富有非常强的中华文化色彩，在华人文化圈中具备极强影响力。

票圈点赞收割机 玩转大富翁妙趣世界

   在本次“大富翁潮玩旅行记”趣味线下活动中，童曼及LCM不仅特意在扶梯、电梯甚至服务台处换上了圣诞装束增添节日气氛，更在中庭、围栏等地放置了包括股票交易中心、加油站、贴画、宣传视频在内的各类大富翁IP元素，力求令游客们能够感受到如同置身游戏一样的欢乐气氛。

   尤其是在参考游戏场景设计，旨在最大限度呈现《大富翁》游戏氛围的中庭主题游园处，童曼及LCM架设了集网红打卡点与多功能舞台为一身的“钱夫人影剧院”，舞台正面届时将会为到场游客们带来一场场酣畅淋漓的暖心表演。舞台背面除了点题便于打卡的“大富翁潮玩旅行记”LOGO以外，更搜集了包括“好的开始是成功的一半”、“人家真能干”、“今夜做梦也会笑”、“塞牙缝都不够”等各种令人印象深刻的钱夫人个人语录，让每位游客都能够在回味游戏趣味同时，留下个性的打卡照片。

   而作为整个“大富翁潮玩旅行记”的最重要一站，位于中庭主题游园打卡点之一的LCM大富翁圣诞树，其以迪拜最高建筑哈利法塔为原型，设计而成了独具特色的个性外观。在高8.5米、宽4.5米的圣诞树下，围绕着大富翁标志性的骰子、金币、钞票预示着LCM将在这个冬天为大家带来多种礼遇。

   12月13日当天，LCM更将举办圣诞树亮灯仪式，届时将为游客们塑造出一个璀璨而又绚丽的梦幻现场，同时，亮灯仪式还拥有更多惊喜礼遇于当天揭开谜底。是线上人人都可参加，100%中奖的潮玩H5小游戏?还是其它趣味玩法与福利?一切谜题有待当天揭晓。除此之外，LCM还将开启限定护照打卡新玩法，集齐打卡点又会发生哪些好玩有趣的事?敬请关注LCM官微，或者挑选适合时间，直接前往现场参加吧!

最大化空间、客流价值 以场景触动消费者情感

   此次北京软星联手童曼、LCM置汇旭辉广场共同打造的“大富翁潮玩旅行记”，是在商业场域中结合IP场景化的有趣尝试，并有效地把IP元素嫁接到商业元素上，使用户和粉丝的场景消费更具体验性。通过这些脍炙人口的IP品牌故事和形象进行场景营销，占领用户的心智，进一步提升商业品牌的价值。

   作为大富翁国内版权总代理的上海童曼文化传播有限公司是一家专业的动漫娱乐品牌管理公司，对将国际一线IP带入中国市场有着丰富的经验，致力于打造授权行业最具有国际视野和国内本土转化能力的一流品牌代理公司。现公司所有的著名品牌形象包括大富翁、哆啦A梦、蜡笔小新、布鲁可等。

   LCM置汇旭辉广场则是香港置地与旭辉两家房地产商强强联手打造的35万方高端城市综合体。其位于浦东内环陆家嘴东扩板块。距离陆家嘴、竹园商务区、北外滩国际航运区等地路程便利。地铁6号线紧邻项目，四站陆家嘴，链接全城重要商务区。项目极力打造匠心品质，并荣获leed金级预认证，国家绿色建筑权威认证。广场拥有11.4米挑高大堂，2000-2600平方米标准层建筑面积，先进新风系统等。并有约100000平方米自持商业，涵盖零售、娱乐、亲自乐园等，满足多元化需求。

   纵观近年来各类营销案例，对于商业中心而言，引入知名IP不仅是吸引客流、提振人气、拓展消费客群以及延长驻留消费时间的新策略，同时优秀的IP活动营销还能提升商业项目在消费者心中的形象、口碑，为商场或品牌带来更长远的收益。针对目标客群打造的主题活动也能够最快速进行获客，而如果能够将主题活动赋予IP价值，活动的效果会更加理想。这也是近些年市场上出现的IP类主题活动越来越多的原因。

   同时，上海身为国际化大都市，其主力消费人群与大富翁IP影响人群重合度较高，同时也更易受到IP情感影响，自发前往各类线下实地体验网红打卡点，并最终以朋友圈等社交工具完成二次传播营销。

   一方提供IP影响力、游玩氛围引流，一方提供场地转化消费，北京软星联手童曼、LCM选择《大富翁》IP，进行线下商业实景娱乐合作探索的契合点正在于此。而此次合作项目的成功启动，不仅会为三方之间的互动积累宝贵经验，同时为三方后续发展提供更多可能。也使得作为北京软星控股母公司的中手游，在IP品牌运营业务开展过程中，得以探索更多IP商业化形式，提升IP商业化收入规模。