《堡垒之夜》PK《绝地求生》！谁能从腾讯手上活下来？

   日前，腾讯在UP2018新文创生态大会上正式宣布代理《堡垒之夜》，并将与其开发商EpicGames共同推出国服游戏。大会当日，腾讯《堡垒之夜》国服官网上线，并同时开启了抢先体验预约。

   从此前曝出的“神秘404”页面再到后来的跨国官微互动，我们能看出腾讯和Epic双方是牟足了劲的在造势宣传，这不免让人猜想腾讯是否已经放弃了那个高价求得却难以过审的《绝地求生》，转而扶起这款吃鸡最强竞品上位。

腾讯拿下《绝地求生》用了何种手段？

   2017年的9月27日，韩国经济新闻报道了“腾讯斥资700亿韩元（约4亿人民币）收购了蓝洞部分股权”的事件。随后业界砰然动荡，只因当时国内各大小厂商正在加紧研发上线同类产品抢占市场，而腾讯突如其来的这一举动无疑不在无声的宣布“国内正版吃鸡市场势在必得，没有同量级资金注入无需挣扎”。

   接盘国内千万级正版用户的野心让腾讯顺利获得了绝地求生国服，并强势推出了“全军出击”和“刺激战场”两款正版手游，而后虽然遭遇端游过审受阻、天美黯然收场的遗憾，但刺激战场却已经在海内外打出了一片颇为亮眼的战绩。

   随着热点降温，国内已经很少有人去关注腾讯是通过什么样的方式拿到了代理权，且不论腾讯眼光刁钻出手迅速的市场神经为何如此精准，就“股份收购”一事而言就少有人知道，“蓝洞”在当时的态度是极其强硬的拒绝了出售自己的股份。

   据当时投资银行相关人士透露，腾讯收购被拒后并没有选择打道回府，转而是瞄准韩国内外多家VC（风投机构），转而从它们手中收购蓝东股份的曲线持有。尽管到最后一番折腾仅获得了5%，但至少第一步已经稳稳拿下，在未来腾讯无论是以何种方式谋求蓝洞的管理权，还是参与后续配股增资，这都是我们无法深入考证的，我们只看到结果已经完满，蓝洞全线败退，最终只能无奈妥协。

   而通过这件事我们不难想象，作为一家拥有全球级别现象级产品的游戏公司，其股权的归属权是最重要的命脉，蓝洞尚且如此，那么作为近十年最富盛名的游戏制作团队EPIC又是如何将《堡垒之夜》拱手送上的呢？

六年布局野心勃勃，代理国服如探囊取物

   与蓝洞不同，Epic Games则是技术精湛、品质优异的3A代名词，Epic本身在国内辨识度不高，但若提到其旗下的“虚幻引擎”，那可谓是备受国人吹捧，当年“虚幻”“寒霜”两款次世代引擎二分天下之时，国人可为此打了不少嘴仗。

   而像这样一家公司想必玩家们一定觉得不可能如此轻易的妥协，但你一定不知道，相比腾讯收购蓝洞5%的股份来说，在Epic腾讯绝对拥有呼风唤雨的能力。

   2012年7月，腾讯以3.3亿美元（约合当时20.5亿元人民币）收购了Epic已发行股本48.4%的股份，而Epic Games早在六年前就已经是腾讯集团的联营公司，且腾讯有权在Epic Games董事会提名董事。

   对比来看，收购蓝洞股份5%的事件可谓是是小巫见大巫了，主观上说，《堡垒之夜》早在《绝地求生》之前就成为腾讯旗下的产品也不为过，而这在腾讯与Epic的合作历史上也并非是罕见的。

   2016年6月，Epic旗下无尽之剑三部曲风靡全球，腾讯联合Epic推出正版续作《无尽之剑：命运》。同年12月，腾讯宣布获得Epic《帕拉贡》代理权，并更名为《虚幻争霸》，而该作也在17年开始测试。就连腾讯在《天涯明月刀》中自主研发的Quicksilver（水银）引擎想必都与“虚幻”有着密不可分的关系。

   所以无论是Epic的哪部作品，只要腾讯觉得在中国有市场价值，那么获取其代理将是如探囊取物般容易，虚幻争霸如此，堡垒之夜亦如此。

两者各有优劣，腾讯最终会主推哪款游戏？

   其实谈到腾讯对两者的态度问题，可能有部分期待吃鸡国服上线的玩家不免会产生一丝忧虑。对腾讯来说，绝地求生的正版授权已是囊中之物，并且目前已经通过该IP成功的将《绝地求生：刺激战场》推向全球市场，这一轮价值4亿的投资无论如何都不会亏，至于《绝地求生》端游，可能唯一的转折点就在于WeGame的用户导入上。

   腾讯若成功上线《绝地求生》端游，那么WeGame用户必然会呈现井喷式的增长，而在这之后所能带动的平台产品销售额激增却是可以预见的。

   若腾讯放弃《绝地求生》押宝《堡垒之夜》，那么所需要做的功课可能会更多，首先国内对于《堡垒之夜》的认知度并不高，甚至与《绝地求生》相差几个量级，想要让用户认识堡垒之夜必然要经过几轮强推，分流绝地求生玩家，而这样做的效果势必也不会太好，因为即便是腾讯也很难重现《绝地求生》走红时各大直播平台主播“义务推广”的宣传效果，达到分流预期就更不必多说了。

   对比两者，《堡垒之夜》的偏美漫Q版画风显然不存在过审门槛，《绝地求生》则已经因为过审受阻而逐渐呈现热度下降趋势，无力监管的外挂、毫无玩点的更新，不作为的蓝洞让《绝地求生》的口碑直线下滑，以至于未来腾讯正式接手后是否还能扭转乾坤都还未可知，继续保持其现象级游戏数据热度就更不必多说了。

综述

   归根结底，无论是《绝地求生》还是《堡垒之夜》，或许都只是腾讯“蛊式运营”的一个普通产品罢了，就如同“全民超神与王者荣耀”、“神之浩劫与虚幻争霸”、“全军出击与刺激战场”。多管齐下抢占大部分市场，通过用户选择倾向改变资金投入倾向，成功的产品上位，失败的产品弃之也无妨。而对于用户来说，无论是绝地求生还是堡垒之夜都是大环境促成的结果，这与背后的运营商无关，是主流选择了上位者，腾讯提供的只是上位者脚下的阶梯罢了。