网游行业新流行“半成品”概念

最近，网游行业出现了一个新的热门词汇，那就是史玉柱在其旗下的《征途》
同时在线突破100万时的评价：“半成品”。一向标榜该款游戏最好玩、最火爆、
最具人气的史玉柱，抛出“半成品”这个概念，确实让人们大跌眼镜。业内资深人
士朱威廉就撰文提到：继《魔兽世界》、《梦幻西游》之后，号称全球第三个超过
100万人同时在线的《征途》究竟凭借什么独霸一方？而史玉柱的“征途还是一个
半成品”的言论从字面意思来看是谦虚，深层解读起来却似乎有些对其它网游公司
的嘲弄。

“半成品”是不是自我否定？

　　传统行业所谓的“半成品”，意指未达到规定标准的不合格产品。但延伸至网
游行业，却存在一定的积极作用。

　　在人们潜意识中，对老旧、过期产品会产生厌倦，进而否定、淘汰该产品。例
如，房屋过了几年要重新装修、电视机等电器用久了要更新换代……

　　在网游行业同样如此。一款产品推出后，如果再无创新和完善，那么这款游戏
面临的就是遭消费者厌倦、淘汰。从过去的网游市场来看，大多数产品遵循常规，
推出后几年仍是老面孔。这样的产品大量充斥游戏市场，使整个中国网游界死气沉
沉，最终给行业发展带来阻碍，同时也造成大批量游戏产品为市场、为玩家所淘
汰。
　　也就是说，如果现实物品不完美，即将面临消费者的淘汰，虚拟服务如果不想
被消费者淘汰放弃，只有不断完善、改进。所以，在网游行业，“半成品”并不是
件坏事，相信大多数厂商，都不敢说自己的产品是完美的。

“半成品”其实是一种态度

　　资深IT评论家朱威廉说：“史玉柱的‘半成品’言论是对其他网游公司的嘲
弄……”其实更可以理解为，史玉柱说了以往别人知道，而没有说出来的话。事实
上，无论史玉柱是否嘲弄同行业竞争对手，就《征途》而言，把游戏当成“半成
品”来做，其实是对玩家负责任的一种态度。

　　其实，很多厂商在运营的游戏里修改BUG，打一些小补丁，出一些新活
动……，就是对游戏本身的一种完善和改进。一款游戏要维持运营，吸引玩家，就
只能不断的满足玩家的需求，使玩家始终对游戏有一种新鲜感和期待。



　　一位自称《征途》资深玩家说，玩家对于游戏的认识不是一成不变，说白了就
是“见异思迁”，一款游戏能留住玩家，除了玩家在游戏里面投入的精力和感情
外，最重要的就是游戏经常性的给玩家一些新鲜玩法、新鲜享受。这位玩家说：一
款游戏可能刚开始在玩家心目中地位很高，如果时间长了就会玩腻，如果游戏没有
太多变化，玩家很可能就会放弃。他认为史玉柱所定义的“半成品”游戏，应该是
对玩家负责的一种态度，也是游戏本身宣传的一个噱头。

　　《征途》已经先后推出了两部风格迥异的资料片。据悉， 下个月还将推出第
三部资料片。据传，尚未定名的新资料片里，将出现帮派、家族设施，玩家通过祭
坛、兵器铺、药店等建筑，可以研究、提升技能，做商店里没有属性更好的药品，
甚至可以通过打BOSS掉落的技能书，把系统原有最高七个技能属性点提升到八点。
届时，喜爱PK的玩家又多了一个挑战自我的途径——帮派擂台赛，将在藏龙卧虎的
众多帮派里决出强者！

“半成品”成业内焦点

　　从目前业内对“半成品”的讨论，我们发现这么一个现象，业界对于“半成
品”普遍有个共识：对于自己的产品，要有“半成品”的意识，这样既是对玩家负
责，也是本身能保持忧患意识，使运营的游戏不断满足玩家需求。

　　玩家在讨论“半成品”时，主要出现两种声音：一种声音认为：“半成品”可
以作为对游戏持续研发的态度，但一定要有阶段目标和任务，玩家不希望看到的是
在某个阶段，明明知道游戏是“半成品”，还拿出来让玩家体验，这就是一种不负
责的态度了。还有一种声音认为：厂商就是需要“半成品”这样的意识，才能对游
戏不断改进和完善，让玩家玩的值、玩的高兴。

　　一位业界的资深人士说：“半成品”给人一种永远都在路上的感觉，对网游厂
商来说，需要付出的就是对游戏的不断改进，让玩家的新鲜感永远保持下去；而对
于玩家来说，一款能以他们需求为切入点，给玩家新的体验新的玩法，这样，玩家
可能才是最欢迎的。