最近一段时间，手机游戏异军突起，在整个游戏市场翻起了不小的波澜，各游戏的营销模式可谓“乱花渐欲迷人眼”。8月17日，由腾讯公司自主研发的MOBA第一电竞手游《英雄战迹》采取了创新的营销模式——电竞真人秀，引发了业界和玩家们的广泛关注。这样将电子竞技与娱乐节目相结合的跨界营销模式一下子获得了非常多的评论——这是游戏跨界营销的新方式，还是真人秀多元化的一个发展方向？，在如今真人秀类娱乐节目如此火爆的今天，《英雄战迹》联合电竞大神们这样的跨界创新无疑是在行业内部打开了一扇天窗，使得眼界和范围更加宽广。
——跨界还是噱头？这是一招大胆的棋
在目前的手游市场，各大游戏商均卯足力气进行营销，以博得玩家的关注与喜爱。明星代言、高额礼包、植入广告、直播展示、软文推送等营销模式不断走进网络与现实，高额度的营销投入有时能够获得较好回报，有时却收效甚微。手游市场的不断扩大也让营销策略面临前进瓶颈。在当今的娱乐节目当中，真人秀类节目可谓火爆异常，明星们在真人秀中卖萌、搞怪、做游戏、动真情，吸引了大比重的收视率。
《英雄战迹》作为一款MOBA手游，也在营销策略上大费周章。它首创了手游史上首届电竞真人秀，将电子竞技与真人秀节目跨界结合，带给玩家不一样的趣味体验。在8月17日《英雄战迹》推出的首届电竞真人秀中，集结了Sky、海涛、笑笑、Ted、囚徒、柚子六个时期不同游戏的电竞大神，呈现了一场电竞大作战。站在目前手游真人秀暂无先河的角度上看，暂不论成功与否，《英雄战迹》这次的电竞真人秀无疑是创新的！也许我们可以从回顾中来看看，这款腾讯战略级产品究竟做了什么？
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